SEO“最佳实践”是Bunk

作者:司徒鞠煎

<p>在此,我作为搜索引擎土地上的专栏作家的处女航,我将咆哮关于空洞的流行语“最佳实践”没有什么比开始时有点咆哮,对吗</p><p>本专栏名为“工业实力”,主题集中在企业中的搜索和社交媒体营销,而“最佳实践”讲座在每个营销层面都很普遍,这种思维方式的后果在网络上的企业层面尤为突出</p><p>范围很大,变化连续“最佳实践”是一个陈旧的流行语,提供零竞争优势那里,我说它在企业的SEO最佳实践</p><p>对我来说,这只不过是无用的营销 - 说它没有说什么在搜索中创造竞争优势,它几乎没有触及SEO的表面 - 特别是工业实力SEO,这个专栏的焦点!重要免责声明:内部SEO努力培训内容团队,开发人员,用户体验团队,公关人员以及更多关键SEO利益相关者的SEO最佳实践您必须这样做,我也这样做但这不是重点关键是要提出一般的思维和过时的SEO活动有点缺乏思考的历史最佳实践的想法源于20世纪90年代中后期流行的组织技术(六西格玛,全面质量管理)这些理论和其他理论帮助创造了这样一种观点,即某些团体已经在一个组织内实现了“最佳实践”,并且这些实践可以传授给整个公司,在公司范围内扩展他们的“最佳状态”这一切都很好和花花公子从实际的角度来看,可能有其他优点但在战略层面,这里有一个固有的缺陷:“最佳实践”的整体概念意味着我们已经实现了最好的,我们可以实践并遵循程序那个最好的是基于一个规则集,可以在整个组织中教授,重复和分散这对你来说听起来像搜索引擎优化吗</p><p>它肯定听起来不像搜索引擎优化对我来说 - 至少没有宝贵的搜索引擎优化,在底线提供显着回报的那种听起来像SEO 101 SEO最佳实践的分歧我们正在SEO中达到一个点已经不再有既定的想法足够好(这在企业层面被放大,赌注很高)当然,这种方式一直都是这样,但是今天有如此极端的竞争,我们很快就会看到这些人与男孩分开了,它是,在搜索引擎结果页面(SERP)(对不起女士们,你也很棒!这只是一个说法)这是搜索营销的一种自然演变:你可以在一段时间内获得低于标准,但更快或者以后,你会掉下来让我问你:你认为你可以通过SEO最佳实践将你的公司与SERP中的竞争对手分开吗</p><p>正如Zappos首席执行官Tony Hsieh最近打趣的那样:最佳做法充其量是最弱的本质上,最佳做法是标准化和规范化程序的规则集拥有最佳实践没有竞争优势,至少在SEO中只有基本的总和网站管理(例如,在标题标签中放置相关的关键字,使页面具有语义和相关性等)这根本就不再削减它,因为坦率地说,这些东西代表了录取的基本价格最佳实践是绝对的,过时的和大规模复制的惯例已被使用(有时被滥用)到无处不在的搜索引擎优化和无处不在的混合根据定义,一个最佳实践:任何时候我们对达到“最佳”(管道梦想!)感到满意,我们错过了很好的机会总是存在的我们错过了快速失败的机会,找出了什么不起作用,改变了它,找到了有效的东西那种思维和承担风险的是什么贡献对于尖端的搜索引擎优化,它也有助于伟大的公司相比之下,最佳实践是寻求容易复制和复制的程序这没有提供竞争优势,这是在互联网营销等竞争领域强调的严重限制搜索引擎优化最佳实践的地方例如,所谓的教科书搜索引擎优化,其中标题标签和基本的页面优化被遵循,可以相当容易标准化(甚至自动化)将有一些细微差别,特别是在关键字选择方面,但优化标题标签和基本的页面元素是非常简单的事情 我不是说关键的公司部门不应该接受SEO最佳实践培训他们应该!教内容团队思考搜索引擎优化这应该是一个初步的策略,这开启了一个问题:下一步是什么</p><p>认为激进的变革和创新企业级网站的SEO已经变得更加关注品牌和权威,关于影响力和合作伙伴关系,以及比传统SEO所能触及的更广泛的营销原则而不是在这种环境中遵循最佳实践,我喜欢关注某些事情类似于“激进的不连续变化” - 现在有一个符合SEO心态的短语!考虑到公司的主要优势,独特的竞争优势,而不是陈旧的,常见的最佳实践,这种方法是:从理论上讲,任何层面的SEO都是基于有效的方法不断重新制定战略,去除不具备的东西,以及总是努力当然,我们需要在公司的关键部门开发和传播一些实用的流程</p><p>这是一个给定但在宏观层面,我们需要考虑创造大创意,而不是SEO 101;这意味着以非典型的方式思考,这与遵循最佳实践或程序直接相反</p><p>这个关键概念将普通的SEO(一打一打)与真正伟大的(非常罕见的)分开</p><p>不,我不要把自己算作罕见的那个(但是)但是我正在研究它你没有通过追随牛群取得戏剧性的成果你通过以新的,奇怪的和创造性的方式思考来取得戏剧性的成果这在商业中是真实的在SEO中的确如此,本文中表达的观点是客座作者的观点,....