通过这些简单的提示提高质量得分

作者:樊锭妄

<p>今天阅读搜索营销新闻,您将找到有关出价管理策略重要性的丰富信息,以及最大化广告系列投资回报率的工具</p><p>但是,正如最近管理搜索广告系列的任何人都知道的那样,出价水平只是等式的一部分有效搜索营销人员知道搜索引擎正在寻求通过广告和mdashjust来最大化他们的收益 - 所以努力使您的兴趣与搜索合作伙伴的利益保持一致可以获得丰厚的回报搜索引擎(主要是Google)已经有效地转移了寻找这种平衡的责任广告客户通过引入质量得分质量得分有助于减少搜索引擎带来的机会成本,每个付费广告都会被取消通过激励营销人员优化广告与特定关键字的相关性并提高创意效果,搜索引擎可提高付费点击率和收益 - 完全独立于您的出价它因此没有公式搜索引擎用于确定广告客户在出价和质量得分中按点击次数付费的价格Google的公式如下:显然,依赖于其他广告客户 - 即他们的出价和质量得分但是,那些不在你的控制那么剩下的是什么</p><p>广告的质量得分!虽然这使得活动管理流程变得更加复杂,但它也为精明的搜索营销人员创造了有利可图的机会因此,搜索营销人员可以采用哪些工具和策略来提高相关性并在大规模搜索活动中复制效果</p><p>以下是一些最有效的策略,可以提供明显的竞争优势削减目标明确的展示次数定期查看为您的网站带来流量的“原始搜索查询”这些是访问者在点击您的广告之前在搜索栏中输入的实际查询你吸引了那些寻找你不提供的东西的游客的点击</p><p>要对这些关键字进行大量网站访问,您的广告可能会展示数千次</p><p>如果是这样,点击率较低会降低您的质量得分要解决此常见问题,请添加否定关键字以消除这些不必要的点击精明使用广告系列和群组级否定关键字可以显着提高点击率,提高质量得分并节省资金另外,请记住在某些州或国家/地区,问问自己您的服务是否适用,或者您的产品不可用然后,使用地理位置定位来预防您的广告被呈现给不太可能响应的人扩展使用PHRASE和EXACT匹配您的大部分流量来自广泛的匹配条款吗</p><p>再次,查看原始搜索查询可以确定是否如此,而不是将这些查询用于消极的想法,将它们用于积极的想法使用广泛或扩展的匹配关键字是一种快速增长音量的简单方法,但高质量得分来自于关键字,广告组和广告素材通过添加您发现的新关键字并将其设置为词组匹配来改善此对齐方式例如,假设广泛匹配的关键字“干适合的衣服”从搜索“干适合的跑步衬衫”生成点击假设您出售运行衬衫,使用短语匹配添加“干适合跑步衬衫”作为新关键字通过与访问者正在寻找的内容紧密匹配,这个新关键字有更好的机会获得更高的质量得分并更好地利用您的营销资金</p><p>用户意图在使用词组匹配和完全匹配扩展关键字列表时,请务必考虑复制对齐关键字和广告素材的对齐方式</p><p>对于广告系列中的每个关键字,请确保您的广告副本尽可能直接说明用户的意图这对于过去拥有多个经理的帐户尤其重要,因为他们往往会在一段时间内建立表现不佳的副本迭代检查您的占据前20%支出的广告组是与这些关键字相关的广告组中的广告副本吗</p><p>添加关键字时,请务必确定是应将其添加到现有广告组中,还是将其添加到具有自定义广告副本的新群组中最后,问问自己,您现有的广告组是否可以更精细地分割为能够获得自己的广告素材的主题组在整个关键字集中检查此问题的方法是查看关键字和广告素材中令牌(字词)的重叠</p><p>低重叠可能是一个信号,表明是时候写一些新的广告素材了解申请 重复不要对您的副本效果感到满意不断调整您的消息并测试结果始终至少有两个创意版本在每个广告组中展开竞争,并确保在您收集到足够的广告后立即删除效果不佳的广告素材数据显示它不起作用在评估广告文案效果时,请务必考虑转化和收入数据虽然搜索引擎会在精彩广告副本发送点击率飙升时获利,但只有在流量明显转化时才会获利,从而提高相关性和点击率整个广告系列可以大大提高效果你能走多远</p><p> Google甚至会为您要出价的每个关键字指定质量得分</p><p>因此,将这些技术应用于您帐户中的所有关键字(甚至只是顶级推荐人)可能是一项庞大的任务与投标一样,自动化可以扩展这些工作量超越搜索营销人员可以手动完成的工作提供自动化的搜索引擎营销工具可以分析您的原始搜索查询,建议新的否定因素,衡量相关性,并为您测试创意版本这可以让营销人员比竞争对手更具战略优势调整广告系列的组成部分,以实现最大的投资回报率结合自动化技术,通过有效的出价管理提高质量得分,这是一种强有力的组合,可以提供让您和您的搜索合作伙伴微笑的结果</p><p>本文中表达的意见是客座作者,....